木瓜移动携手Criteo，助力电商广告触达Google与Facebook外的机遇世界热讯

2023-04-21 05:03:05 来源：中国发展网

广告投放，是任何出海企业线上营销无法规避的的话题。如何才能把钱花在刀刃上，也是所有企业面临的难题。Google、Facebook是企业出海必备的推广引流渠道，除了这两大流量巨头，还有什么渠道平台值得企业研究挖掘？

【资料图】

为助力中国出海企业触达更多未知流量，实现快速增长和扩张，木瓜移动联合全球领先企业信任的商业媒体平台Criteo，通过Criteo全漏斗解决方案，帮助广告主有效且高效地在用户不同阶段实现触达、启发、购买，最终成为忠实客户。

Criteo助力广告主发现Google与Facebook之外的机会

作为出海流量的两大巨头，Google与Facebook两大媒体平台的影响力覆盖全球。但事实上，在开放互联网(Open Internet)，在Google与Facebook之外的很多机会还没有被发掘。

数据显示，消费者在围墙花园(Walled garden，即像Google、Facebook打造的业务生态闭环媒体平台)中与在开放互联网花费的时间对半开，但在实际在营销投入中，只有30%的预算会放在开放互联网上。

而Criteo就是帮助广告主，在开放互联网中发现Google与Facebook围墙花园以外的机遇，在开放互联网中持续增加未知流量的曝光。

Criteo媒体优势：渠道强大，覆盖全球25亿用户

Criteo拥有全球丰富与独家的媒体采买渠道，保质保量开放互联网的流量。其中，Criteo在大部分市场媒体覆盖率在80%以上，覆盖超过25亿活跃用户，日活7.25亿。

通过媒体直采和SSP媒体采购的方式，Criteo对接1.4k+媒体平台，超过9万个独立的网站，广告月展示量超过300亿。借助创新型的广告创意样式，能够配合不同阶段广告主的营销策略与目标，从而取得满意的效果。

在强大的媒体渠道合作之下，Criteo打造强大开放的商业营销生态系统，帮助购物者找到他们需要且喜欢的产品，为参与的零售商和品牌提供最高绩效。

Criteo数据优势：用大数据了解用户的购买行为

Criteo的用户图谱可触达超过25亿活跃用户，并且Criteo分析900亿年度电子商务订单数据，一年分析订单交易是亚马逊的2.5倍。在庞大的大数据支持下，Criteo通过第一方用户识别标志触达用户，可传递品牌与产品相关的信息。

与此同时，Criteo可实时分析用户，让广告主在对的时间触达对的用户。Criteo分析超过100亿商品信息与350亿埋点事件信息，单个用户解读超过300个意向信号，日分析购买者数据达600TB，每日处理与分析超过$20亿的在线交易，学习的商品库存交易信息达40亿。除此之外，Criteo还提供超过1,000+ 类目信息和品牌信息供广告主选择和定向。

Criteo技术优势：四款引擎，实现广告投放个性化

广告投放个性化是降低投放成本的有效方式之一。Criteo能够基于广告主的营销目标交付结果，并支持智能出价，覆盖用户购物全旅程。在技术层面上，Criteo的四款引擎——预测性竞价引擎、动态定向引擎、DCO+和产品推荐引擎，可实现投放广告个性化，达到千人千面的效果。

引擎No.1：预测性竞价引擎

预测性竞价引擎能够预测每个用户的价值，从而针对不同用户动态出价，提升投放表现，真正将钱花在刀刃上。

如果广告主是以再营销-优化ROI为目标的话，Criteo会通过对网站中每一位用户的浏览和转化进行行为分析，基于客户在Citeo后台提出的CPC出价，针对每一位用户区别竞价，充分覆盖高价值用户，找回潜在用户，从而带来突出的表现。并且，Criteo可以根据客户的投放要求，采用优化每单成本、ROI或者利润等投放模型，将投放表现最大化。

值得注意的是，Criteo会向转化率、客单价更高的用户进行广告投放。用户样本越丰富，引擎计算将越精准。Criteo可以用高于客户目前设置的CPC价格去竞价，以触及更可能购买与购买订单金额更高的用户，实现ROI提升。

引擎No.2：个性化产品推荐

基于用户分析，在广告展示时，个性化产品推荐可为用户选择最有可能购买的产品进行推荐。产品计算维度包括：第一、用户已经浏览或购买产品的相关性、互补性；第二、不同品类的Best seller；第三、全站的Best seller。

这是基于14亿用户优化的算法将协助广告主寻找潜在转化产品。用户浏览或者未浏览过的产品都有可能被展示到，根据Criteo历史投放数据，用户50%左右的点击和转化来自于未浏览过但却是Criteo广告中推荐的产品。

引擎No.3：动态设计(DCO+)

动态设计(DCO+)可展示用户最可能点击的创意形式，优化点击率。

动态设计(DCO+)将结合客户网站品牌要求和产品特性进行Banner设计；根据用户行为展示个性化广告创意，组合banner中不同的可视化元素，包括配色、版式、CTA等；采用实时广告，适应不同尺寸及广告位置，并有17万亿可能的变化。

引擎No.4：产品推荐引擎

当广告主有catalog的时候生效，产品推荐引擎会根据用户历史浏览产品的行为与偏好，进行产品推荐。

如今，Criteo的业务已遍布全球，合作企业超过2万家，帮助他们在98个国家投放广告活动，提供本土化的广告营销服务。而木瓜移动作为海外广告一站式服务专家，已深耕海外广告行业15年，拥有海量头部媒体资源及特色媒体矩阵，是Google中国区官方代理商、微软广告 (原必应广告) 官方代理商、Meta中国区十年优质合作伙伴、Amazon官方战略合作伙伴。同时，木瓜移动特色媒体矩阵已深度覆盖100个国家和地区，服务团队均有Google Guru认证、Google Ads认证、Meta BluePrint认证、Microsoft Advertising Search Certification等，可为中国企业提供海外广告代理、优化媒体配置、资深代投服务、智能营销工具等业务。

而且，木瓜移动一直坚持“客户第一，追求极致”核心价值观，资深服务团队+成熟服务体系，满足跨境企业多元化出海需求，为跨境企业量身定制海外拓客、增长解决方案，包括广告采买服务、定制投放策略，还有代投运营拓客、创意素材制作、数据分析报告等。

此次木瓜移动与Criteo的携手合作，也是旨在通过优化媒体配置、升级媒体服务，帮助中国出海企业实现“品效合一”，降低广告投放的获客成本，进一步助力中国出海企业实现快速增长与扩张。

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